针对2026年农产品电商直播新规下销售谷子等初级农产品，需要特别注意以下几个方面：
核心原则： 合规性、真实性、安全性、透明度。
一、 资质与许可合规
主体资质： 确保直播主体（个人主播、MCN机构、店铺经营者）拥有合法的经营资质。个人主播可能需要完成平台实名认证和经营者登记，企业则需要营业执照。
食品经营许可（特定情况）：- 初级农产品： 销售未经加工的谷子、小米等初级农产品，通常不需要食品生产许可证（SC证）。
- 但需注意：
- 分装/简单加工： 如果对初级农产品进行了分装（如从大包装分装成小袋）、清洗、筛选等简单加工，使其成为“食用农产品”，部分地区可能要求办理仅销售预包装食品备案或食品经营许可证（仅销售散装食品）。务必了解当地具体规定。
- 平台要求： 电商平台可能有额外的资质要求，需遵守平台规则。
税务登记： 依法进行税务登记，按规定缴纳税款。
二、 产品信息真实准确
产地溯源： 新规很可能强化农产品溯源要求。必须清晰、真实地说明谷子等农产品的
具体产地（如XX省XX市XX县XX村），最好能提供产地环境、种植过程的相关信息或证明（如合作社证明、农户信息）。避免模糊表述如“来自大山深处”、“农家自种”等。
品种信息： 准确说明谷子的品种（如晋谷21号、张杂谷等），避免误导消费者。
品质描述客观： 对谷子的外观、口感、营养成分等进行描述时，必须基于事实，
不得夸大、虚假宣传。避免使用绝对化用语（如“最好”、“极品”、“100%”）。
- 禁止“神医”、“神效”宣传： 严禁宣传农产品具有疾病预防、治疗功能。不能声称吃某种谷子能“降三高”、“抗癌”等。
价格透明： 标明清晰的价格、计量单位（斤/公斤/袋）、规格。活动价需明确活动期限和原价依据（如有）。
三、 直播内容规范
禁止虚假营销：- 数据造假： 严禁虚构在线人数、点赞数、销售量、成交额等数据。
- 剧本炒作： 禁止利用“贫困”、“滞销”等煽情剧本进行情感绑架式营销，除非有真实、可验证的依据。
- 虚假比价： 不得虚构“原价”或与其他平台/渠道进行不真实的低价比较。
主播行为规范：- 专业素养： 主播应具备基本的农产品知识，能准确回答消费者关于品种、产地、存储、食用方法等问题。
- 诚信为本： 主播需对其推广的产品负责，不得明知产品有问题仍进行推广。
- 文明用语： 遵守公序良俗，不得使用低俗、诱导性语言。
场景真实：- 如声称在产地直播，应确保场景真实性，避免虚假背景或摆拍。鼓励在田间地头、仓储等真实场景直播，增强可信度。
广告标识： 如果直播内容构成商业广告，需按照《广告法》规定进行显著标注（如“广告”字样）。
四、 产品质量与安全
质量把控： 建立基本的品控流程，确保销售的谷子等农产品符合国家或行业相关质量标准（如杂质含量、水分含量、霉变粒等），无霉变、虫蛀、异味等问题。
这是核心！
农药残留： 虽然初级农产品不一定强制要求每批次检测报告，但应确保种植过程合规，农药、化肥使用符合国家标准。能提供近期的检测报告（自愿性或应要求提供）会大大增强消费者信任。新规可能对此要求趋严。
仓储运输： 保证在仓储和物流过程中，谷子等产品处于适宜的环境（通风、干燥、防虫），避免因保存不当导致品质下降或安全问题。
五、 标签与说明
产品信息清晰： 即使初级农产品包装简单，也应在外包装或随货说明中清晰标注：
- 产品名称（如：小米/谷子）
- 产地（省、市、县，最好到村）
- 生产者/经营者名称及联系方式
- 生产日期/收获日期（重要！）
- 保质期/储存条件（如：阴凉干燥处保存）
- 食用方法（简单说明即可）
避免混淆： 不得将初级农产品包装得使其容易被误认为是预包装食品（有完整配料表、营养成分表等）。
六、 售后服务与消费者权益
明确售后政策： 在直播间或商品详情页清晰说明退换货政策、理赔标准（如出现霉变、严重杂质等问题）。
及时响应： 建立高效的客服响应机制，及时处理消费者的咨询、投诉和售后需求。
遵守消法： 严格遵守《消费者权益保护法》，保障消费者知情权、选择权、公平交易权等。
七、 数据隐私与交易安全
个人信息保护： 合规收集、使用、存储消费者个人信息，不得非法泄露或滥用。
支付安全： 确保交易支付环节安全可靠。
总结与建议
- 深入研究新规： 密切关注2026年及后续正式出台的具体法规细则，及时调整经营策略。
- 强化合规意识： 将合规要求融入日常经营管理的每一个环节。
- 重视产品本质： 回归农产品本身的价值，以真实、优质、安全的产品赢得市场。
- 拥抱透明度： 在产地溯源、种植过程、品质管控等方面尽可能公开透明，建立信任。
- 善用平台工具： 利用电商平台提供的溯源、质检报告上传等功能。
- 留存证据： 妥善保存农产品来源凭证、检测报告（如有）、交易记录、直播录像等，以备查验。
销售初级农产品看似门槛低，但在日益规范的监管环境下，只有做到合规、诚信、注重品质，才能在新规下长久发展。
